Die identitätsorientierte Markenführung im Stadtmarketing
Eine qualitativ-empirische Untersuchung zum Markenmanagement von Städten
VDM Verlag Dr. Müller
200 Seiten, kart.
ISBN 978-3-639-33390-9
€ 68,--
Autor: Thomas EGGER, M.Sc.
Internationales Masterstudium „Standort- und Regionalmanagement“ an der Universität Konstanz, Hochschule Liechtenstein und Kempten sowie FH Vorarlberg, Marketingstudium an der Wirtschaftsuniversität Wien und Studium „Stadt- und Regionalmanagement“ an der FH Ingolstadt.
Ziel des Buches ist es, die Anwendbarkeit der theoretischen Erkenntnisse der identitätsorientierten Markenführung in der Stadtmarketing-Praxis zu untersuchen. Dazu wird die Ausgangssituation beschrieben, welche die Markenpolitik für Städte als grundsätzlich im Zuge des verschärften Standortwettbewerbes für immer wichtiger erachtet. Ausgehend von der allgemeinen Markentheorie und der Theorie der identitätsorientierten Markenführung im Speziellen werden Erkenntnisse für den Praxiseinsatz in Städten diskutiert. Diese Erkenntnisse sowie Fallstudien über Markenentwicklungs- und Markenführungs-Prozesse der Städte Hamburg, Linz und Bern liefern die Basis für den Leitfaden für ein empirisches Experteninterview. An den Beispielen Hamburg, Linz und Bern, vertreten durch die verantwortlichen Marketingmanager, werden die wesentlichen Erfolgsfaktoren, aber auch Probleme bei der Umsetzung der Theorie in die Praxis aufgezeigt und anhand der Forschungserkenntnisse diskutiert. Daraus werden abschließende Erkenntnisse für die künftige Praxis der städtischen Markenführung abgeleitet.
Grundlagen und aktuelle Aspekte von Business Improvement Districts aus Praxis und Wissenschaft
Harald Pechlaner/ Anita Zehrer (Hrsg.)
Business Improvement Districts
Grundlagen - Konzepte - Perspektiven
Linde Verlag / www.lindeverlag.at
1. Auflage 2007
234 Seiten, kart.
ISBN 978-3-7073-1142-6
€ 42,--
Mitautor: Thomas EGGER, M.Sc.
Internationales Masterstudium „Standort- und Regionalmanagement“ an der Universität Konstanz, Hochschule Liechtenstein und Kempten sowie FH Vorarlberg, Marketingstudium an der Wirtschaftsuniversität Wien und Studium „Stadt- und Regionalmanagement“ an der FH Ingolstadt.
In den vergangenen Jahrzehnten haben sich „Business Improvement Districts“ (BID) zu einem interessanten Revitalisierungsinstrument für innerstädtische Geschäftsbereiche entwickelt. Das Konzept der Business Improvement Districts stammt aus den USA und wurde dort vor allem auf Initiative von Gewerbetreibenden in den 70er-Jahren entwickelt. Ein Business Improvement District ist ein räumlich klar umrissener, meist innerstädtischer Bereich, dessen Standortqualität im Interesse von Grundeigentümern und Gewerbetreibenden verbessert werden soll.
Die Zielsetzung des Buches „Business Improvement Districts“ ist es, zum einen auf der Grundlage von bestehenden Business Improvement Districts Experten aus Wissenschaft und Praxis zu Wort kommen zu lassen, um dem Leser einen vertieften Einblick in die Überlegungen rund um die Planung, Konzeption, Weiterentwicklung und Umsetzung zu bieten. Zum anderen soll das Buch Erfahrungen und mögliche Entwicklungen bei der Planung und Realisierung von Business Improvement Districts aufzeigen.
